A evolução da busca do Google com recursos de inteligência artificial está transformando a forma como consumidores encontram informações, produtos e serviços na internet. Com a expansão global do AI Overviews e do AI Mode, o buscador deixa de atuar apenas como um mecanismo que direciona usuários para sites e passa a interpretar, sintetizar e recomendar conteúdos diretamente nas páginas de resultados.
Essa mudança já produz impactos significativos no marketing digital e obriga empresas a revisarem suas estratégias de SEO e presença online. Pesquisas recentes mostram que resultados com respostas geradas por inteligência artificial registram uma redução expressiva na taxa de cliques em comparação às buscas tradicionais.
Segundo um estudo do Pew Research Center, usuários clicam em links em apenas 8% das pesquisas que exibem AI Overviews, contra 15% nas buscas convencionais. Levantamentos independentes apontam reduções entre 35% e 50% na taxa de cliques quando os resumos por IA aparecem, podendo superar 70% em sites de notícias posicionados no topo dos resultados.
“O Google não está apenas mudando a forma como as pessoas pesquisam. Está mudando a forma como marcas são descobertas, avaliadas e escolhidas. A disputa deixa de acontecer apenas nos resultados da busca e passa a ocorrer dentro das próprias respostas geradas pela inteligência artificial”, afirma.
GEO ganha espaço como nova estratégia de otimização
De acordo com a especialista, esse cenário acelera a adoção do chamado Generative Engine Optimization (GEO), um conjunto de estratégias voltadas a ampliar a presença das marcas nas respostas geradas por sistemas de inteligência artificial.
Enquanto o SEO tradicional buscava melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos, o GEO prioriza a construção de credibilidade para que os modelos de IA reconheçam as empresas como fontes confiáveis de informação.
Segundo Letícia, isso exige uma abordagem diferente da otimização baseada apenas em palavras-chave.
“A autoridade sempre foi importante para o Google, mas a IA amplia o peso desse fator. Não basta mais otimizar palavras-chave. As empresas precisam demonstrar conhecimento, consistência, reputação e experiência real para serem consideradas referências pelos modelos de inteligência artificial.”
Conteúdo exclusivo se torna diferencial competitivo
Nesse novo cenário, conteúdos genéricos tendem a perder espaço. Em contrapartida, materiais que apresentam análises próprias, dados exclusivos, estudos, experiências práticas e conhecimento especializado passam a ganhar maior relevância.
A mudança afeta diversos segmentos da economia, incluindo varejo, turismo, educação, finanças e tecnologia, que dependem fortemente da visibilidade nos mecanismos de busca para atrair clientes.
Além disso, o avanço dos chamados agentes inteligentes — capazes de comparar produtos, analisar alternativas e até realizar tarefas em nome dos usuários — aumenta a importância de informações estruturadas, como avaliações de consumidores, especificações técnicas, disponibilidade de estoque e políticas comerciais.
Autoridade digital será o principal ativo das marcas
Para a especialista da Cadastra, as empresas precisarão adaptar suas estratégias para uma realidade em que grande parte da jornada de compra acontece antes mesmo do consumidor acessar um site.
“O futuro da descoberta digital será menos baseado em páginas e mais baseado em confiança. As marcas que conseguirem construir autoridade reconhecida terão mais chances de permanecer relevantes em um ambiente em que a inteligência artificial se torna a principal intermediária entre consumidores e informação”, conclui.
Sobre a Cadastra
A Cadastra é uma empresa global especializada em serviços tecnológicos aplicados ao marketing digital. Há 25 anos no mercado, atua nas áreas de tecnologia, inteligência artificial, marketing, consultoria, dados, analytics, criatividade e cloud, oferecendo soluções integradas para impulsionar o crescimento das empresas.
A companhia possui atuação internacional, lidera três quadrantes do relatório ISG Provider Lens™ Martech Solutions and Service Providers e integra o ranking The Americas’ Fastest-Growing Companies 2023, do Financial Times. Também foi a primeira empresa nativa de performance digital indicada ao Prêmio Caboré na categoria Serviços de Marketing e conquistou o Salesforce Partner Innovation Award 2022, tornando-se a única empresa da América Latina a receber esse reconhecimento.
Imagem gerada por IA (ChatGPT)
